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来源:新华网 莫巧溢晚报

新发布渠道是相对于传统的发布渠道来说的。网络推广人员曾经发布软文的渠道主要是四类:博客、论坛、文库以及知道等。当然还有其他的发布渠道,例如QQ空间、黄页等等,但是大多都是这四种渠道的变异。随着互联网的不断发展,例如网络新媒体的出现并且不断壮大,例如视频推广的出现,加之移动互联网的创新力度更大,一些新的软文发布渠道正在出现,笔者就将这些新渠道进行总结和分析。 新媒体渠道 笔者所谓的新媒体并不是指形式上的新媒体,不是指微博或者长微博一类,笔者所指的新媒体是内容创造上的新媒体。总体来说,从新媒体的成长过程看,有两类新媒体影响力最大。一类是借助于电视台或者广播等资源和平台成长起来的互联网媒体。例如各个地方电视台的新闻网站,例如中国广播网以及各个频率的新闻网站等。这类媒体虽然有创造新闻的能力,但是由于网络媒体的新闻量需求十分巨大,所以它们对于软文有一定的需求。并且,不同于电视台或者广播对于文章真实性要求极高,审核严格。这类的网站对于新闻的尺度以及标准较为宽泛,所以一些质量较高的软文可以成为这些网站的内容来源。另一类互联网新媒体就是近两年成长起来的一些科技网站,他们的内容来源于网民的创作,所以网站的原创内容较多,加之这类网站的浏览人群主要是科技人士,所以内容具有一定的思想性。很多科技产品厂商非常青睐这类媒体。这类网站包括虎嗅、泡泡、网易科技等。网站大多都设立有投稿通道,可以成为部分软文的发布渠道。 财经网站渠道 笔者一直以来对于财经类网站有特别的看重,是因为财经网站有其独特的优势。第一,财经网站的受众群体非常宽泛,几乎所有人都可以成为其潜在客户,因为我们总是会与钱打交道。第二,财经网站每天的信息量非常大,这是因为财经话题的低门槛,并且最终往往没有一个统一和标准的答案。第三,很多产品的软文写作,都可以与财经相关,例如行业趋势、产品市场、行业困境前景等等,这类文章也往往受到众多人的关注。综上所述,推广人员需要注重财经网站的作用,一些类财经网站,也可以成为软文的发布渠道。根据笔者的经验,综合性的财经网站大多有很高的权重,对于软文的转发和推广有利。 微信账号渠道 之所以将微信单列出来,笔者有自己的理由。首先,微信拥有一个闭环的营销环境,和其他的营销渠道不能沟通。其次,微信拥有大量的用户,这一点对于营销的意义自不必说。这两点决定了要将微信作为一个新的软文发布渠道。在互联网中,软文不通过贴吧发布,可以通过论坛,不通过论坛,可以通过博客。但是在移动互联网领域,只有微信。因为微信的私人化,所以已经不可能通过直白的软文进行营销,这样反而起到相反的作用。很多微信的公共账号在试探连载故事、连载图片、连载漫画等方式,吸引潜在用户,事情正在起变化,但是变化大小以及效果如何,还有待市场表现的检验。 之所以将这三种软文发布的渠道称之为新渠道,是因为这三种渠道可以更广泛地实现软文传播。比如,通过新媒体发布软文,可以获得多次的。通过财经网站发布软文,可以获得较高的收录率。通过微信进行发布,可以尝试新的营销渠道。毕竟,促进销售才是软文的目的所在。本文由【清障车】原创,请注明。 468 400 645 481 837 759 543 865 393 169 880 691 390 20 411 443 578 328 257 901 941 546 279 286 762 222 493 112 759 73 148 863 681 116 993 197 186 599 16 706 866 10 354 531 862 126 884 283 51 169

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