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淘宝客推广的未来发展趋势

来源:新华网 wanghuangtang晚报

CNET科技资讯网1月24日国际报道 Google常被说是一招闯江湖,因为Google绝大部分营收都来自搜索广告,但在许多知名IT厂商都因环境影响而表现不佳的情况下,Google第四季强劲营收显示专注本业而不多元化也有其优势。 Google第四季净收入为3.82亿美元,比去年同期的12.1亿美元掉了非常多,但这主要是因为降低Google对于AOL与Clearwire持股价值(分别打掉7.26亿美元与3.55亿美元)之故。若把这些因素也纳入考虑,则Google今年净收入应该还有16.2亿美元,超出分析师预期甚多,总营收还上升了4.5%达42.2亿美元。 但等等,不是说大环境不景气吗?Google到底是怎么办到的呢? 简单来说,Google有两大优势:第一是网友作了更多搜索;第二,Google秀出更多搜索广告。 Google CEO Eric Schmidt在财报大会上表示,本季Google看到非常强劲的搜索字串增长。搜索多,展示广告的机会自然也越多。 让网友不断搜索 为了让网友能多多搜索,Google在2008年针对搜索引擎部分就作了350个改进之处,Google产品管理资深副总裁Jonathan Rosenberg表示。且Google还大幅扩大了所有总体搜索(universal search)的幅度,也就是在搜索中加入视频、书摘、照片、新闻、博客等相关搜索。 但即使如此,Google认为可改善空间还很多,若Google能了解你输入的句子,而不只是单字而言,那不是更好吗?Schmidt表示。他指出Google也希望在移动设备上的搜索能有更好表现。 让广告主不断付钱 在广告这部分,Google必须平衡两大势力:显示许多广告 vs. 显示更好的广告。能吸引网友点阅的广告必然是更相关、更高品质的广告,但若过于注重品质而牺牲数量也会影响营收。也因此Google在这方面也相当重视。 广告涵盖量(有显示出广告的搜索)在今年年初稍有下滑,但我们借由广告媒合改善来协助增加涵盖量。Rosenberg表示。他说现在涵盖量已经恢复2008年初的水平,且品质更好。 裁减成本 Google从搜索广告赚来的钱很多都拿去资助其他新推出的各种服务与产品,但大环境景气差,公司对于产品的优先性也越来越挑剔。Google最近就砍了不少成绩不及格的计划,甚至连相当具有营收前景的平面出版广告系统也砍了。 Schmidt宣称Google本季对于成本掌控十分严格,过去或许我们没有那么严格地要求,但现在我们十分谨慎。CFO Patrick Pichette不愿说明这些节省成本措施是刚开始或已经结束,但目前看来Google的确是有在收。 Rosenberg补充说,Google现在对于成本的支出都会仔细地审核,我们现在投入业务都会经过仔细评估。 帮员工股票解套 Google持续减缓招聘速度,本季只有聘用99人,总员工数达2万222人。不过公司也不希望员工跳槽,也因此Google提供了一个股票选择权交换计划(Google股价去年贬值许多,不少员工拿到的高价选择权股票形同进驻套房,Schmidt表示85%员工手上多少都有被套牢的股票选择权),该计划让员工可把高价股票选择权拿来换成目前较低的股票选择权,Google预估这方面须支出4.9亿美元。 但即使Google有能力掌握自家的技术与开支,经济因素依然是一大未知变数。Schmidt表示,第四季经济状况还有些混沌不明,但现在我们已经确定进入衰退期,我们也不知道这波会持续多久。 905 706 827 663 897 819 603 925 453 229 567 378 76 706 98 130 264 15 943 463 379 983 716 723 200 659 802 172 570 883 958 552 246 555 309 512 501 790 207 896 57 200 420 470 801 65 822 222 989 982

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