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网站服务品牌如何成功营销

来源:新华网 aigou123晚报

今年年初,热播的《我是歌手》第三季一度把芒果TV客户端推上了App Store免费应用的首位。这家抓住时机开始走互联网+路子的传统媒体,凭借它强大的独播节目优势,或许可以将其在电视时代的骄人业绩复制到互联网时代。 雷锋网6月10日消息,湖南卫视旗下网络视频平台芒果TV目前已完成A轮融资,金额超5亿元,公司估值达到70亿。 面对优酷、爱奇艺、乐视视频这些新媒体爆发带来的冲击,一直走在电视行业前列的湖南卫视,近两年开始大力发展自家的互联网视频业务。 虽然进入较晚,且面临国企在竞争机制上存在的一些先天缺陷,但湖南广播电视台副台长聂玫认为电视台不做新媒体迟早陷入绝境。他表示,芒果TV相比于已站稳脚跟的互联网新媒体,具有内容的创意、生产体系的成熟的优势,具备持续不断的内容创新能力,能以此建立兼有互联网技术和娱乐内容基因的公司。 去年芒果TV曾宣布,湖南广电有完整知识产权的自制节目将由芒果TV独播,互联网版权上不再分销。 对于芒果TV来说,这个决定是痛苦的。因为以前只需把做好的节目卖给互联网视频,就可以轻轻松松收入几个亿,而现在,不止少了这几个亿的收入,还需要投入大量的资金和人力到互联网业务上来。但聂玫表示,广电企业要互联网化,这样才有与互联网企业竞争中取胜的机会。 事实证明,聂玫的互联网发展道路是正确的。芒果TV仅以一年的时间就追赶上了互联网视频网站五年的发展,在多个领域内拿到最好的成绩。 据艾瑞最新数据显示,芒果TV视频播放人数和有效播放时长稳居视频行业第一。在2015年综艺类栏目播放覆盖人数前十排行中,芒果TV凭借独播节目《我是歌手3》、《快乐大本营》、《天天向上》、《奇妙的朋友》、《变形计》以及《湖南卫视小年夜春晚》独占六席。截至2015年6月8日,芒果TV《我是歌手3》点播量接近10亿,成为全国唯一周视频覆盖人数破千万的栏目。 目前芒果TV全平台用户峰值已破6000万,日均VV(视频播放量)8000万,OTT激活用户700万。芒果TV不同频道在90后和00后的用户到达率均高于其他年龄段,访问页面的频次远高于其他视频网站。 从收入方面来看,2014年芒果TV的广告收入是8000万,而2015年截至目前就已经签约了8亿元的广告。 芒果TV开创了互联网与传统电视行业结合的新路子,其他各大电视台又如何肯放过这一机会。比如央视,世界杯期间的网络播放权仅限于CNTV平台。 对于芒果TV来说,走得早不等于它会一直会走在前列,5亿元的A轮融资仅仅是一个开始,未来的互联网+传统电视行业会是怎样一个格局,就看各家传统媒体会如何抓住机会大显神通。 792 594 839 675 32 952 736 60 587 238 825 636 334 964 356 388 523 273 202 597 637 242 974 981 458 917 189 558 205 519 594 310 128 562 568 269 13 176 592 283 319 461 681 734 66 329 87 486 127 244

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