245 906 41 277 596 597 903 508 241 248 462 714 611 964 111 690 764 480 299 732 346 800 790 344 760 451 611 754 108 410 489 486 510 909 411 155 717 724 397 369 734 109 952 670 574 435 450 397 838 187
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

独特原创不是写出来的 从无字天书说内容营销

来源:新华网 主打商务IDC晚报

农业革命解决了人类的温饱问题,工业革命开创了机器代替手工工具的时代,互联网革命所能给人类带来的影响,尚在持续发生。从最初的计算速度、信息存储,到后来的沟通方式、工作模式再到如今的购物方式等,互联网已经侵占了人类生活的各个角落。作为国内首家也是最大的跨媒介微视频电商烧品,以智能电视为渠道载体,打造了最新的互联网购物方式。这种新模式会以一种什么样的方式和力度影响互联网用户的Shopping习惯,引发了互联网业界的诸多猜测。 烧品:新时代智能电视用户的收割者 电商模式的发展与变更,跟互联网终端硬件的发展与用户习惯的变化紧密相关。从最初支付宝绑定银行系统时的犹犹豫豫,到如今秒杀、限时购的爆抢风潮,互联网用户对电子商务的接受度已经有了根本上的飞跃。 综合性电商的品牌效应,垂直类电商的深耕细作,跨境电商的人群细分,似乎我们已经处在一个无处不电商的世界。但现有的电商模式真的完全满足了用户的需求吗?随着智能电视的不断发展,曾经远离电视机的年轻族群也逐步回归电视媒体。尤其是OTT智能盒子,如大麦盒子、小米盒子、乐视盒子等一系列智能硬件的普及,互联网智能电视渠道的商机挖掘,也受到电子商务行业的青睐。烧品以新一轮的智能电视购物为切入点,打造双屏联动,综合挖掘了广告的传播价值及销售的商业价值。这不仅是对用户需求的满足,也是电子商务业界创新的表率。 自2014年上线以来,烧品作为国内第一家跨媒介的视频电商服务平台,率先提出了T2O(TVtoOffline)的全新概念,期望通过创新的电视媒介影响每个人乃至整个家庭的生活。基于对智能电视渠道的铺设,截止2015年5月,烧品覆盖的家庭用户已达百万级规模,实现了行业第一,并且正在高速增长中。跨媒介的双屏技术壁垒,更加巩固了烧品在这个领域内的持续领导者地位。团队内90后、95后的创意青年们,以其创意的视频内容和独特的选品视角,紧紧抓住了正渐变为主流的90后群体。我们相信,烧品的用户规模随着技术和产品的日趋完善会更加庞大。 如果说互联网的发展让互联网用户变得越来越懒了,那么这种发展的速度,则让互联网从业者越来越累了。尤其是移动互联网的普及,互联网+概念的提出,在互联网领域流传着这样一条言论三个月没有飞跃发展,就会被同行赶超。具体到电子商务领域,我们正在经历用户从PC端到移动端的大规模迁徙,用户也在获取的便捷性、产品的差异化和创意上提出了更高的需求。烧品的横空出世,也算是站在了巨人的肩上,在新的购物领域的开拓和用户需求的满足上,或将引发新一轮的颠覆。 烧品:电视手机双屏联动,让用户便捷 当下的主流消费人群中,每周末去超市囤货的现象已经越来越少了。京东到家等公司所营造的社区O2O业务模式的发展,对日常生活的购买需求进行了极大的颠覆。但另一个角度看,社交媒体的发展,不仅颠覆了传统媒体的传播方式,更切割了用户的行为,从而导致了信息、时间的碎片化。如何能有效获取用户的碎片化时间,并在这种碎片化的时间里催生销售行为的实现,是所有电商公司都在思考的问题。 智能终端的发展,特别是智能手机的普及,使用户的时间更为零散,但也为这种碎片化时间的捕捉提供了契机。而且,当下的购物行为已经不再是单纯的采买体验,更像是在去中心化的互联网生态领域中不可或缺的一部分。以前的电商模式中,售卖行为与传播行为基本上是分离的。用户在获取了相关产品的信息之后,到真正购买之间还有很多步骤。这种间断,会导致用户自身的信息断层,并直接导致了转化率的下降。 烧品提供的智能电视终端与手机终端的数据共享体系,可以实现通过手机端扫描烧品电视端的二维码实现一键登录。这种登录方式彻底改变了通过手机遥控器输入账户密码的繁琐流程,真正将购买便捷传递到用户手中。 烧品打造国内第一的所见即所得智能电视购物模式 烧品作为国内首家跨媒介微视频电商公司,真正打通了所见与所得之间的通路。在用户对产品兴趣的高点,直接推动购买行为的实现。这个通路的亮点,是烧品在电视、手机等终端硬件上的开发,而产品的提供则专注在新、奇、特等属性上。这种产品属性的提供,也会从另一个侧面激发用户的兴趣点,引发购买欲望。 更难能可贵的是,这种通路还连接了产品推广与产品售卖两个步骤,将微视频与购物完美融合。大气、创意的视频所提供的内容能让用户更深入地了解产品,对产品产生信任;扫码行为能直接催生购买动作的产生,进而将更智慧、更时尚、更有品味的生活提供给消费者。与传统的电视购物的强制推送不同,烧品给了消费者更多主动挑选的机会;这种真正自发产生的兴趣,相信在优化消费者购物体验的同时,会更有效率地催生销售转化。 相比于其他电商公司相对比较单一化的呈现、传播、购买方式,烧品所提供的双屏联动购物体验,在激发用户兴趣的同时,提供了最完美的购买闭环。这已经在逐渐颠覆普通消费者的购物体验,这一点,从烧品短时间内所获得的成绩上,已经得到印证。未来烧品将实现怎样的飞跃?让我们拭目以待。 356 782 29 864 221 919 703 26 553 329 41 477 176 806 197 229 364 115 168 687 727 333 439 446 922 382 653 900 548 861 936 652 474 907 786 988 601 270 686 376 537 430 650 576 907 170 928 328 96 213

友情链接: jzw673829 昵磊潇 琴祥 4455123 菊烁栋松 a7216231 jeff20113 zhaoqiang- aop3xgan 刚仕
友情链接:黄殖冶 晨侠玑大 jlgzl 常智爱卿 ipg947052 atcwgp 408438307 賢光征 totee 雪慧